100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ประจำปี 2026 โดย Interbrand Best Global Brands

Interbrand ประกาศ 100 อันดับ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ประจำปี 2026 หรือ Best Global Brands 2026 ซึ่งเป็นการจัดทำ Best Global Brands ครั้งที่ 27 ของ Interbrand โดยปีนี้มีแนวคิดที่สำคัญคือ “Brand isn’t back. It’s moved to the core.” หรือ แบรนด์ไม่ได้เพิ่งกลับมามีความสำคัญ แต่กำลังย้ายจากเครื่องมือทางการตลาดไปเป็นหัวใจของธุรกิจ

• แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกยังคงเป็น Apple ต่อไปในปี 2026 และมูลค่าเติบโตขึ้น 9% โดยมีมูลค่าของแบรนด์อยู่ที่ 514.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 470.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• 7 แบรนด์ที่มูลค่ามากที่สุดของปี 2026 ยังคงเป็น 5 แบรนด์เดียวกันกับปีที่ผ่านมา ได้แก่ Apple, Microsoft, Google, Amazon, และ Samsung ตามลำดับ
• แบรนด์ที่มูลค่าเติบโตสูงที่สุดในปี 2026 ยังคงเป็น Nvidia (อันดับ 6) ที่มูลค่าเติบโตขึ้น 71% จากผลของการเติบโตของ AI
• มี 4 แบรนด์หน้าใหม่ที่เข้ามาเป็น 100 Best Global Brands ในปี 2026 ได้แก่ Zurich, Hitachi, GE HealthCare, และ Hewlett Packard Enterprise (HPE)
• แบรนด์เทคโนโลยีครองพื้นที่ถึงครึ่งหนึ่งของ 10 อันดับแรก และคิดเป็น 48% ของมูลค่ารวมทั้งหมดจาก 100 อันดับ
• ในขณะที่กลุ่มยานยนต์ชะลอตัว มูลค่ากลุ่มยานยนต์ลดลงรวม 56.95 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในรอบ 12 เดือน ซึ่งเป็นผลมาจากแรงกดดันจากการแข่งขันด้านราคาและการเติบโตของแบรนด์จีน

---

Brand isn’t back. It’s moved to the core.

แนวคิดที่สำคัญที่ Interbrand เน้นย้ำเป็นพิเศษในปี 2026 คือ “Brand isn’t back. It’s moved to the core.” หรือ “แบรนด์ไม่ได้เพิ่งกลับมามีความสำคัญ แต่กำลังย้ายจากเครื่องมือทางการตลาดไปเป็นหัวใจของธุรกิจ”

Interbrand มองว่าโลกกำลังเปลี่ยนจากยุคที่บริษัทแข่งขันกันด้วยความสามารถไปสู่ยุคที่แข่งขันด้วยปรัชญา หลักการ และวิจารณญาณ เพราะ AI ทำให้ความสามารถด้านเทคโนโลยี การวิเคราะห์ การสร้างสรรค์ และการดำเนินธุรกิจกลายเป็นสิ่งที่ทุกบริษัทเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ความสามารถเพียงอย่างเดียวจึงไม่เพียงพอที่จะสร้างความแตกต่างอีกต่อไป

สิ่งที่จะทำให้บริษัทได้เปรียบอย่างยั่งยืนคือ การรู้ว่าควรทำอะไร ไม่ควรทำอะไร และมีเหตุผลอะไรที่ทำให้ลูกค้าต้องเลือกแบรนด์ของเรา

Brand as the Constitution

Interbrand จึงได้เสนอแนวคิด Brand as the Constitution โดยให้เรามองแบรนด์เป็น ธรรมนูญขององค์กร ซึ่งใช้กำหนดหลักการเบื้องหลังทุกการตัดสินใจ ตั้งแต่กลยุทธ์องค์กร ผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ลูกค้า ไปจนถึงการตัดสินใจของ AI Agents โดยที่มีความชัดเจนเพียงพอที่จะให้พนักงาน ผู้นำ คู่ค้า และ AI ใช้ตัดสินใจได้อย่างสอดคล้องกัน แม้สถานการณ์จะเปลี่ยนแปลงไป

ซึ่ง 4 มิติที่ทำให้ Brand Constitution เกิดขึ้นจริง ได้แก่

1. Identifiers (อัตลักษณ์และสิ่งบ่งชี้) สัญลักษณ์ ภาษา สี เสียง น้ำเสียง และธรรมเนียมปฏิบัติที่ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำได้ทันทีโดยไม่ผิดเพี้ยน จดจำแบรนด์ได้ อะไรคือเอกลักษณ์ที่ต้องรักษาให้สอดคล้องในทุกช่องทาง รวมถึงคอนเทนต์ที่ AI สร้าง
2. Structures (โครงสร้าง) พอร์ตโฟลิโอสินค้า ระบบธรรมาภิบาล และระบบการวัดผลที่แบรนด์ใช้ส่งมอบคุณค่าตามหลักการและสร้างความไว้วางใจ เนื่องจาก AI Agents จะตรวจสอบคำกล่าวอ้างเทียบกับรีวิว ข้อมูล และผลงานจริง คำสัญญาที่เลื่อนลอยจะถูกคัดออกทันที ความไว้วางใจจึงเกิดจากการส่งมอบผลลัพธ์ซ้ำ ๆ ผู้นำต้องสร้างโครงสร้างที่กำหนดชัดเจนว่าข้อเสนอใดควรอยู่ในพอร์ตโฟลิโอ ใครเป็นผู้ตัดสินใจ และวัดผลด้วยอะไร
3. Experiences (ประสบการณ์) วิธีปฏิบัติต่อลูกค้าและสิ่งที่มอบให้ลูกค้า แม้ AI จะเข้ามาปรับปรุงและจัดการช่วงเวลาเหล่านี้โดยไม่มีมนุษย์เข้ามาเกี่ยวข้องมากขึ้น แต่ผู้นำต้องเปลี่ยนหลักการให้เป็นมาตรฐานว่าลูกค้าต้องได้รับการปฏิบัติอย่างไร และอะไรคือสิ่งที่อัลกอริทึม “ห้ามทำเด็ดขาด” ไม่ว่ามันจะสร้างผลลัพธ์เชิงตัวเลขได้ดีเพียงใดก็ตาม
4. Ecosystem (ระบบนิเวศ) พันธมิตร แพลตฟอร์ม และ AI Agents ที่ดำเนินการในนามของแบรนด์เพื่อช่วยให้ลูกค้าทำสิ่งต่า งๆ ได้มากขึ้น ผู้นำต้องสร้างขอบเขตป้องกัน (Guardrails) จากหลักการของแบรนด์ว่า ใครหรือสิ่งใดได้รับอนุญาตให้กระทำการแทนแบรนด์ ต้องสร้างความเป็นไปได้อะไรให้ลูกค้า และเส้นที่ห้ามล้ำเด็ดขาด

Apple คือแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ในปี 2026

แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ในปี 2026 จากการจัดอันดับของ Interbrand ยังคงเป็น Apple โดยที่มูลค่าของแบรนด์ Apple ในปี 2026 เติบโตขึ้น 9% เป็น 514.6 พันล้านดอลาร์สหรัฐฯ ในปีนี้

ทั้งนี้ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในลำดับถัดมาตั้งแต่อันดับที่ 2 ถึงอันดับที่ 5 ยังคงเป็น 5 แบรนด์เดียวกันกับปีที่ผ่านมา ได้แก่ Apple, Microsoft, Google, Amazon, และ Samsung ตามลำดับ ในขณะที่อันดับ 6 คือ Nvidia ที่เติบโตขึ้นมาอย่างก้าวกระโดดจากอันดับ 15 ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เติบโตสูงสุด 2 ปีต่อเนื่องกัน

• อันดับ 2 – Microsoft มูลค่า 443.7 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+14%)
• อันดับ 3 – Google มูลค่า 389.3 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+23%)
• อันดับ 4 – Amazon มูลค่า 351.8 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+10%)
• อันดับ 5 – Samsung มูลค่า 105.2 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+16%)
• อันดับ 6 – Nvidia มูลค่า 74.0 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+71%)
• อันดับ 7 – Instagram มูลค่า 65.5 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+14%)
• อันดับ 8 – Coca-Cola มูลค่า 60.3 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (ไม่เปลี่ยนแปลง)
• อันดับ 9 – Toyota มูลค่า 59.5 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (-20%)
• อันดับ 10 – YouTube มูลค่า 58.9 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+22%)

แบรนด์ที่มูลค่าแบรนด์เติบโตมากที่สุดในปี 2026 ยังคงเป็น Nvidia

แบรนด์ที่มูลค่าของแบรนด์มีอัตราเติบโตสูงสุดประจำปี 2026 ในการจัดอันดับของ Interbrand Best Global Brands 2026 ยังคง Nvidia ที่ขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 6 จากอันดับ 15 ในปี 2025 โดยที่มูลค่าของแบรนด์มีอัตราการเติบโตสูงถึง 71% ซึ่งยังเป็นผลสืบเนื่องจากยุค AI เฟื่องฟูที่นำไปสู่ปริมาณความต้องการ GPU ที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลจนทำให้ Nvidia เติบโตอย่างรวดเร็วในเวลาไม่นาน

ในขณะที่อีก 14 แบรนด์ที่เป็นกลุ่ม Top Riser หรือ มูลค่าของแบรนด์เติบโตมากที่สุดในปี 2026 ได้แก่

• Spotify (อันดับ 39) +38% (20.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Uber (อันดับ 52) +35% (17.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Caterpillar (อันดับ 68) +33% (12.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Shopify (อันดับ 86) +28% (8.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Monster (อันดับ 61) +23% (14.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Google (อันดับ 3) +23% (389.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Dell (อันดับ 43) +22% (19.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• YouTube (อันดับ 10) +22% (58.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Netflix (อันดับ 23) +22% (34.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Cisco (อันดับ 11) +17% (57.0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Samsung (อันดับ 5) +16% (105.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Uniqlo (อันดับ 38) +16% (20.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Ferrari (อันดับ 51) +15% (17.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Instagram (อันดับ 7) +14% (65.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)

15 แบรนด์ที่มูลค่าแบรนด์เติบโตมากที่สุดในปี 202+ ตามการจัดอันดับของ Interbrand

ในทางตรงกันข้าม แบรนด์ที่มีมูลค่าลดลงมากที่สุดยังคงเป็น Tesla (อันดับ 50) ที่มูลค่าแบรนด์ลดลงถึง 38% รายงานชี้ว่าปัญหาเกิดจากการที่ปรัชญาและตัวตนของแบรนด์ Tesla ผูกติดกับตัวบุคคล ในที่นี้ก็คือ Elon Musk ที่เป็น CEO มากเกินไป เมื่อผู้นำเกิดประเด็นขัดแย้งในสังคมและยอดส่งมอบรถลดลง แบรนด์จึงไม่มีเสาหลักที่เป็นอิสระให้ยึดเหนี่ยว แตกต่างจากแบรนด์ที่มีรากฐานแข็งแกร่งด้วยตัวเอง

• Tesla (อันดับ 50) -38% (เหลือ 18.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Nike (อันดับ 32) -35% (เหลือ 21.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Gucci (อันดับ 93) -31% (เหลือ 8.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Volkswagen (อันดับ 71) -23% (เหลือ 11.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Nissan (อันดับ 100) -23% (เหลือ 7.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Honda (อันดับ 45) -22% (เหลือ 19.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Toyota (อันดับ 9) -20% (เหลือ 59.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Mercedes-Benz (อันดับ 20) -19% (เหลือ 40.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• Audi (อันดับ 65) -19% (เหลือ 12.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
• BMW (อันดับ 22) -18% (เหลือ 38.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) และตามมาติดๆ ด้วย Porsche อันดับ 66 ที่ -17%

4 แบรนด์ใหม่ในกลุ่ม 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของปี 2026

ในปี 2026 มีเพียง 4 แบรนด์ใหม่ที่ถูกเพิ่มเข้ามาในกลุ่ม 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ได้แก่

• Zurich อันดับ 58 มูลค่า 15.0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
• Hitachi อันดับ 90 มูลค่า 8.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
• GE HealthCare อันดับ 95 มูลค่า 7.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
• Hewlett Packard Enterprise หรือ HPE อันดับ 99 มูลค่า 7.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

และนอกจากนี้ยังมี 10 แบรนด์ที่ Interbrand ได้คัดเลือกเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามอง ซึ่งเป็นกลุ่มแบรนด์ที่มีศักยภาพสูงในการก้าวเข้าสู่การจัดอันดับ Top 100 ในอนาคต ได้แก่ Aesop, Anthropic, Arc’teryx, Loewe, Nubank, ON, Oura, Revolut, Rimowa, และ SKIMS

---

Interbrand คือใคร?

Interbrand เป็นบริษัทให้คำปรึกษาเกี่ยวกับ “แบรนด์” ที่ให้คำปรึกษาแบรนด์ชั้นนำมานานกว่า 50 ปี ไม่ว่าจะเป็นการวางกลยุทธ์แบรนด์ การบริหารตราสินค้า การตั้งชื่อแบรนด์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การรีแบรนด์ ไปจนถึงการควบรวมกิจการ (Mergers & Acquisition) ซึ่งปัจจุบันบริษัท Interbrand มีสำนักงานอยู่ 24 แห่งใน 17 ประเทศทั่วโลก

ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของแต่ละปี Interbrand จะประกาศ 100 Best Global Brands หรือ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยวัดมูลค่าของแบรนด์ Interbrand ด้วยการพิจารณาจาก 3 องค์ประกอบที่เรียกว่า Interbrand Brand Valuation Framework ได้แก่

• ประสิทธิภาพด้านการเงินของแบรนด์ (Financial Performance) ผ่านการวิเคราะห์ทางการเงินทั้งผลตอบแทนทางการเงินต่อนักลงทุนหรือผลกำไรทางเศรษฐกิจ โดยผลกำไรทางเศรษฐกิจมาจาก กำไรจากการดำเนินงานหลังหักภาษีลบด้วยค่าใช้จ่ายสำหรับเงินทุนที่ใช้สร้างรายได้และอัตรากำไรของแบรนด์
• บทบาทของแบรนด์ต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Role of Brand) โดยวัดจากประเด็นด้านการตัดสินใจซื้อที่เกิดจากแบรนด์เมื่อเทียบกับปัจจัยอื่น ๆ (เช่น ปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อ เช่น ราคา ความสะดวก หรือคุณสมบัติผลิตภัณฑ์) โดยดัชนีบทบาทของแบรนด์ (RBI) จะวัดถูกวัดออกมาเป็นเปอร์เซ็นต์ผ่าน 3 วิธีขึ้นอยู่กับแบรนด์ ได้แก่ การวิจัยตลาด การเปรียบเทียบกับคะแนนบทบาทของแบรนด์จากโครงการของลูกค้าที่แบรนด์อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน และการประเมินจากคณะผู้เชี่ยวชาญ
• ความแข็งแกร่งของแบรนด์ (Brand Strength) ที่วัดความสามารถของแบรนด์ในการสร้างความภักดีที่นำไปสู่อุปสงค์และกำไรที่ยั่งยืนในอนาคตของแบรนด์ โดยการวิเคราะห์ความแข็งแกร่งของแบรนด์จะประเมินจาก 10 ปัจจัยที่ Interbrand เชื่อว่าสะท้อนแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งประสิทธิภาพในด้านเหล่านี้จะถูกตัดสินโดยเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมและเทียบกับแบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ

ที่มาของข้อมูล: Interbrand Best Global Brands 2026 Report (PDF)