100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ประจำปี 2024 โดย Interbrand Best Global Brands

Interbrand ประกาศ 100 อันดับ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ประจำปี 2024 หรือ Best Global Brands 2024 ซึ่งเป็นการจัดทำ Best Global Brands ครั้งที่ 25 ของ Interbrand

Interbrand Best Global Brands 2024 Highlights:

• แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกยังคงเป็น Apple ต่อไปในปี 2024 โดยมีมูลค่า 488.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
• 6 แบรนด์ที่มูลค่ามากที่สุดยังคงเป็น 6 แบรนด์เดียวกันกับปีที่ผ่านมา
• แบรนด์ที่มูลค่าเติบโตสูงที่สุดในปี 2024 คือ Ferrari (อันดับ 62) มูลค่าเติบโตขึ้น 21% จากปีก่อนหน้า
• แบรนด์หน้าใหม่ที่เข้ามาเป็น 100 Best Global Brands ของปี 2024 ได้แก่ Nvidia (อันดับ 36), Pandora (อันดับ 91), Range Rover (อันดับ 96), และ Jordan (อันดับ 99)

---

แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ในปี 2024 ยังคงเป็น Apple

แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ในปี 2024 จากการจัดอันดับของ Interbrand ยังคงเป็น Apple ต่อไป โดยมูลค่าของแบรนด์ Apple ในปี 2024 อยู่ที่ 502 พันล้านดอลาร์สหรัฐฯ มูลค่าลดลง 3% เมื่อเทียบกับมูลค่าของแบรนด์ Apple ในปี 2023 ที่ผ่านมา

ทั้งนี้ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในลำดับถัดมาตั้งแต่อันดับที่ 2 ถึงอันดับที่ 6 ยังคงเป็นแบรนด์เดิมเช่นเดียวกับเมื่อปีก่อนหน้า ได้แก่ Microsoft, Amazon, Google, Samsung, และ Toyota ในขณะที่ Mercedes Benz ถูก Coca-cola แซงกลับขึ้นมา และ McDonald’s ที่กลับมาเป็นอันดับ 9 อีกครั้งหลังจากที่หลุดออกจากกลุ่ม 10 อันดับแรกในปีที่ผ่านมา โดยเข้ามาแทนที่ Nike ที่หลุดออกไปจาก 10 อันดับแรก

• อันดับ 2 – Microsoft มูลค่า 352.5 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+11%)
• อันดับ 3 – Amazon มูลค่า 298.1 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+8%)
• อันดับ 4 – Google มูลค่า 291.3 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+12%)
• อันดับ 5 – Samsung มูลค่า 100.8 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+10%)
• อันดับ 6 – Toyota มูลค่า 72.8 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+13%)
• อันดับ 7 – Coca-cola มูลค่า 61.2 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+5%)
• อันดับ 8 – Mercedes Benz มูลค่า 58.9 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (-4%)

นับตั้งแต่ปี 2000 มีแบรนด์ทั้งหมด 185 แบรนด์ที่เคยเข้ามาอยู่ใน 100 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดที่จัดทำโดย Interbrand ในแต่ละปี ซึ่ง 85 แบรนด์ได้หายไปตามกาลเวลาที่ผ่านมา 25 ปี และมีเพียง 35 แบรนด์เท่านั้นที่ติด 100 อันดับในทุกปี ในขณะที่มีเพียง 2 แบรนด์เท่านั้นที่อยู่ใน 10 อันดับแรก คือ Microsoft และ Coca-Cola

แบรนด์ที่มูลค่าของแบรนด์เติบโตมากที่สุดในปี 2024 คือ Ferrari

แบรนด์ที่มูลค่าของแบรนด์มีอัตราเติบโตสูงสุดประจำปี 2024 จากการจัดอันดับของ Interbrand Best Global Brands 2024 คือ Ferrari (อันดับ 62) ที่มูลค่าของแบรนด์มีอัตราการเติบโต 21% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ในขณะที่ 15 อันดับแรกของแบรนด์ที่มูลค่าของแบรนด์เติบโตมากที่สุดในปี 2024 ได้แก่

1. Ferrari (อันดับ 62) เติบโต 21%
2. YouTube (อันดับ 24) เติบโต 16%
3. Hermès (อันดับ 22) เติบโต 15%
4. Kia (อันดับ 86) เติบโต 15%
5. Instagram (อันดับ 15) เติบโต 15%
6. Prada (อันดับ 83) เติบโต 14%
7. Sephora (อันดับ 90) เติบโต 13%
8. Visa (อันดับ 32) เติบโต 13%
9. Hyundai (อันดับ 30) เติบโต 13%
10. Allianz (อันดับ 29) เติบโต 13%
11. Toyota (อันดับ 6) เติบโต 13%
12. Adobe (อันดับ 17) เติบโต 12%
13. Google (อันดับ 4) เติบโต 12%
14. Spotify (อันดับ 65) เติบโต 12%
15. General Electric (อันดับ 47) เติบโต 12%

และสำหรับแบรนด์ที่มีมูลค่าลดลงมากที่สุดคือ Intel (อันดับ 37) ที่มูลค่าลดลงถึง 30% ท่ามกลางคู่แข่งรายใหม่ในตลาด

แบรนด์ใหม่ในกลุ่ม 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของปี 2024

ในปี 2024 แบรนด์ที่เข้ามาในกลุ่ม 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดตามการจัดอันดับของ Interbrand มีทั้งหมด 6 แบรนด์ ได้แก่ Uber (อันดับ 78) และ LG (อันดับ 97) ที่กลับเข้ามาเป็น Top 100 อีกครั้ง

และแบรนด์หน้าใหม่ที่ถูกเพิ่มเข้ามาในกลุ่ม 100 อันดับแรกของแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดเป็นครั้งแรก ได้แก่ Nvidia (อันดับ 36), Pandora (อันดับ 91), Range Rover (อันดับ 96), และ Jordan (อันดับ 99)

และนอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่ Interbrand จับตาเป็นพิเศษเนื่องจากมีโอกาสขึ้นมาเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงใน 100 อันดับแรกในอนาคต (จากผลการเก็บรวบรวมข้อมูลกว่า 500 แบรนด์) ได้แก่ Booking.com, Dell, Delta, Electronic Arts, GE Health Care (เพิ่งแยกจาก GE), Snap Chat, Moët & Chandon, Nasdaq, PlayStation, Qualcomm, servicenow, และ XBOX

---

Interbrand คือใคร?

Interbrand เป็นบริษัทให้คำปรึกษาเกี่ยวกับ “แบรนด์” ที่ให้คำปรึกษาแบรนด์ชั้นนำมานานกว่า 50 ปี ไม่ว่าจะเป็นการวางกลยุทธ์แบรนด์ การบริหารตราสินค้า การตั้งชื่อแบรนด์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การรีแบรนด์ ไปจนถึงการควบรวมกิจการ (Mergers & Acquisition) ซึ่งปัจจุบันบริษัท Interbrand มีสำนักงานอยู่ 24 แห่งใน 17 ประเทศทั่วโลก

ตัวอย่างผลงานของ Interbrand ที่หลายคนน่าจะเคยผ่านตากันมาบ้าง คือ การรีแบรนด์ของ Bugatti เมื่อปี 2022, การวาง Brand Identities และ Positioning ของ General Electic ที่ได้แยกออกเป็น 3 บริษัท (Three-way split) เมื่อปี 2021, การออกแบบ Brand Identity ใหม่ของ Lego, การเปลี่ยน Personal Brand ของ Rafa Nadal เพื่อมู่งไปสู่การเป็น Legacy Icon เช่นเดียวกับ René Lacoste และการรีแบรนด์ของ Moody’s

ในแต่ละปี Interbrand จะประกาศ 100 Best Global Brands หรือ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ในช่วงต้นไตรมาสสุดท้ายหรือประมาณเดือนตุลาคมของทุกปี

ในส่วนของการวัดมูลค่าของแบรนด์ Interbrand จะพิจารณาจาก 3 องค์ประกอบที่เรียกว่า Interbrand Brand Valuation Framework ได้แก่

• ประสิทธิภาพด้านการเงินของแบรนด์ (Financial Performance) ผ่านการวิเคราะห์ทางการเงินทั้งผลตอบแทนทางการเงินต่อนักลงทุนหรือผลกำไรทางเศรษฐกิจ โดยผลกำไรทางเศรษฐกิจมาจาก กำไรจากการดำเนินงานหลังหักภาษีลบด้วยค่าใช้จ่ายสำหรับเงินทุนที่ใช้สร้างรายได้และอัตรากำไรของแบรนด์
• บทบาทของแบรนด์ต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Role of Brand) โดยวัดจากประเด็นด้านการตัดสินใจซื้อที่เกิดจากแบรนด์เมื่อเทียบกับปัจจัยอื่น ๆ (เช่น ปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อ เช่น ราคา ความสะดวก หรือคุณสมบัติผลิตภัณฑ์) โดยดัชนีบทบาทของแบรนด์ (RBI) จะวัดถูกวัดออกมาเป็นเปอร์เซ็นต์ผ่าน 3 วิธีขึ้นอยู่กับแบรนด์ ได้แก่ การวิจัยตลาด การเปรียบเทียบกับคะแนนบทบาทของแบรนด์จากโครงการของลูกค้าที่แบรนด์อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน และการประเมินจากคณะผู้เชี่ยวชาญ
• ความแข็งแกร่งของแบรนด์ (Brand Strength) ที่วัดความสามารถของแบรนด์ในการสร้างความภักดีที่นำไปสู่อุปสงค์และกำไรที่ยั่งยืนในอนาคตของแบรนด์ โดยการวิเคราะห์ความแข็งแกร่งของแบรนด์จะประเมินจาก 10 ปัจจัยที่ Interbrand เชื่อว่าสะท้อนแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งประสิทธิภาพในด้านเหล่านี้จะถูกตัดสินโดยเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมและเทียบกับแบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ

ที่มาของข้อมูล: Interbrand Best Global Brands 2024 Report (PDF)