Interbrand ประกาศ 100 อันดับ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ประจำปี 2025 หรือ Best Global Brands 2025 ซึ่งเป็นการจัดทำ Best Global Brands ครั้งที่ 26 ของ Interbrand พร้อม Corporate Identity ใหม่
Interbrand Best Global Brands 2025 Highlights:
- แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกยังคงเป็น Apple ต่อไปในปี 2025 แต่มูลค่าลดลง 3.7% โดยมีมูลค่าของแบรนด์อยู่ที่ 470.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ลดลงจากปีก่อนที่ 488.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
- 7 แบรนด์ที่มูลค่ามากที่สุดของปี 2025 ยังคงเป็น 7 แบรนด์เดียวกันกับปีที่ผ่านมา ได้แก่ Apple, Microsoft, Amazon, Google, Samsung, Toyota, และ Coca-cola ตามลำดับ
- แบรนด์ที่มูลค่าเติบโตสูงที่สุดในปี 2025 คือ Nvidia (อันดับ 15) มูลค่าเติบโตขึ้น 115.9% จากปีก่อนรห
- มี 12 แบรนด์หน้าใหม่ที่เข้ามาเป็น 100 Best Global Brands ในปี 2025
แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ในปี 2025 ยังคงเป็น Apple
แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ในปี 2025 จากการจัดอันดับของ Interbrand ยังคงเป็น Apple โดยที่มูลค่าของแบรนด์ Apple ในปี 2025 ลดลงมา 4% จากเดิม 502 พันล้านดอลาร์สหรัฐฯ ในปีที่แล้ว เหลือ 470.9 พันล้านดอลาร์สหรัฐฯ ในปัจจุบัน
ทั้งนี้ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในลำดับถัดมาตั้งแต่อันดับที่ 2 ถึงอันดับที่ 7 ยังคงเป็นแบรนด์เดิมเช่นเดียวกับเมื่อปีก่อนหน้า ได้แก่ Microsoft, Amazon, Google, Samsung, Toyota, และ Coca-cola ในขณะที่ Mercedes Benz มูลค่าลดลงและถูก Instagram และ McDonald’s แซงขึ้นมา
- อันดับ 2 – Microsoft มูลค่า 388.5 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+10%)
- อันดับ 3 – Amazon มูลค่า 319.9 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+7%)
- อันดับ 4 – Google มูลค่า 317.1 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+9%)
- อันดับ 5 – Samsung มูลค่า 90.5 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (-10%)
- อันดับ 6 – Toyota มูลค่า 74.2 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+2%)
- อันดับ 7 – Coca-cola มูลค่า 60.1 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (-2%)
- อันดับ 8 – Instagram มูลค่า 57.3 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (+27%)
- อันดับ 9 – McDonald’s มูลค่า 53 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (ไม่เปลี่ยนแปลง)
- อันดับ 10 – Mercedes Benz มูลค่า 50.1 พันล้านดอลลลาร์สหรัฐฯ (-15%)
นับตั้งแต่ปี 2000 มีแบรนด์ทั้งหมด 185 แบรนด์ที่เคยเข้ามาอยู่ใน 100 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดที่จัดทำโดย Interbrand โดย 85 แบรนด์ได้หายไปตามกาลในช่วงเวลา 25 ปีที่ผ่านมา มีเพียง 35 แบรนด์เท่านั้นที่ติด 100 อันดับในทุกปี ในขณะที่มีเพียง 2 แบรนด์เท่านั้นที่อยู่ใน 10 อันดับแรกมาโดยตลอด คือ Microsoft และ Coca-Cola
แบรนด์ที่มูลค่าแบรนด์เติบโตมากที่สุดในปี 2025 คือ Nvidia
แบรนด์ที่มูลค่าของแบรนด์มีอัตราเติบโตสูงสุดประจำปี 2025 ในการจัดอันดับของ Interbrand Best Global Brands 2025 คือ Nvidia (อันดับ 15) ที่มูลค่าของแบรนด์มีอัตราการเติบโตสูงถึง 115.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าที่ Nvidia ได้เข้ามาอยู่ใน 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกเป็นปีแรก ซึ่งเป็นผลของยุค AI เฟื่องฟูที่นำไปสู่ปริมาณความต้องการ GPU ที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลจนทำให้ Nvidia เติบโตอย่างรวดเร็ว
ในขณะที่อีก 14 แบรนด์ที่มูลค่าของแบรนด์เติบโตมากที่สุดในปี 2025 ได้แก่
- YouTube (+61%)
- Netflix (+42%)
- Uber (+38%)
- Nintendo (+35%)
- Instagram (+27%)
- Allianz (+20%)
- Spotify (+20%)
- the LEGO Group (+19%)
- Facebook (+18%)
- Xiaomi Technology (+18%)
- Hermès (+18%)
- Ferrari (+17%)
- Mastercard (+14%)
- 3M (+14%)
ในทางตรงกันข้าม แบรนด์ที่มีมูลค่าลดลงมากที่สุดคือ Tesla (อันดับ 35) และ Gucci (อันดับ 69) ที่ทั้ง 2 แบรนด์มูลค่าแบรนด์ลดลงถึง 35% ท่ามกลางปัญหาที่เกิดขึ้นของแต่ละแบรนด์
12 แบรนด์ใหม่ใน 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของปี 2025
ในปี 2025 มี 12 แบรนด์ที่เข้ามาในกลุ่ม 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดตามการจัดอันดับของ Interbrand ได้แก่
- อันดับ 31 BlackRock
- อันดับ 32 Booking.com
- อันดับ 39 Qualcomm
- อันดับ 44 GE Aerospace
- อันดับ 47 UNIQLO
- อันดับ 51 Dell Technologies
- อันดับ 65 Schneider Electric
- อันดับ 70 Monster Energy
- อันดับ 85 Nasdaq
- อันดับ 88 John Deere
- อันดับ 90 BYD
- อันดับ 99 Shopify
และนอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่ Interbrand จับตาเป็นพิเศษเนื่องจากมีโอกาสขึ้นมาเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงใน 100 อันดับแรกในอนาคต (จากผลการเก็บรวบรวมข้อมูลกว่า 500 แบรนด์) ได้แก่ Burberry, Canon, Delta Airlines, Electronic Arts, GE Health Care, Ford, Moët & Chandon, Hewlett Packard, Hitachi, Honeywell, Jordan, Kellanova, KFC, LG, Morgan Stanley, Panasonic, PlayStation, Red Bull, Starbucks, Volvo, WhatsApp, Zoom, servicenow, และ XBOX
Interbrand คือใคร?
Interbrand เป็นบริษัทให้คำปรึกษาเกี่ยวกับ “แบรนด์” ที่ให้คำปรึกษาแบรนด์ชั้นนำมานานกว่า 50 ปี ไม่ว่าจะเป็นการวางกลยุทธ์แบรนด์ การบริหารตราสินค้า การตั้งชื่อแบรนด์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การรีแบรนด์ ไปจนถึงการควบรวมกิจการ (Mergers & Acquisition) ซึ่งปัจจุบันบริษัท Interbrand มีสำนักงานอยู่ 24 แห่งใน 17 ประเทศทั่วโลก
ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของแต่ละปี Interbrand จะประกาศ 100 Best Global Brands หรือ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยวัดมูลค่าของแบรนด์ Interbrand ด้วยการพิจารณาจาก 3 องค์ประกอบที่เรียกว่า Interbrand Brand Valuation Framework ได้แก่
- ประสิทธิภาพด้านการเงินของแบรนด์ (Financial Performance) ผ่านการวิเคราะห์ทางการเงินทั้งผลตอบแทนทางการเงินต่อนักลงทุนหรือผลกำไรทางเศรษฐกิจ โดยผลกำไรทางเศรษฐกิจมาจาก กำไรจากการดำเนินงานหลังหักภาษีลบด้วยค่าใช้จ่ายสำหรับเงินทุนที่ใช้สร้างรายได้และอัตรากำไรของแบรนด์
- บทบาทของแบรนด์ต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Role of Brand) โดยวัดจากประเด็นด้านการตัดสินใจซื้อที่เกิดจากแบรนด์เมื่อเทียบกับปัจจัยอื่น ๆ (เช่น ปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อ เช่น ราคา ความสะดวก หรือคุณสมบัติผลิตภัณฑ์) โดยดัชนีบทบาทของแบรนด์ (RBI) จะวัดถูกวัดออกมาเป็นเปอร์เซ็นต์ผ่าน 3 วิธีขึ้นอยู่กับแบรนด์ ได้แก่ การวิจัยตลาด การเปรียบเทียบกับคะแนนบทบาทของแบรนด์จากโครงการของลูกค้าที่แบรนด์อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน และการประเมินจากคณะผู้เชี่ยวชาญ
- ความแข็งแกร่งของแบรนด์ (Brand Strength) ที่วัดความสามารถของแบรนด์ในการสร้างความภักดีที่นำไปสู่อุปสงค์และกำไรที่ยั่งยืนในอนาคตของแบรนด์ โดยการวิเคราะห์ความแข็งแกร่งของแบรนด์จะประเมินจาก 10 ปัจจัยที่ Interbrand เชื่อว่าสะท้อนแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งประสิทธิภาพในด้านเหล่านี้จะถูกตัดสินโดยเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมและเทียบกับแบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ
ที่มาของข้อมูล: Interbrand Best Global Brands 2025 Report (PDF)
